Yves Rocher | Dirección de diseño para Instagram
En Yves Rocher España, asumí la responsabilidad del diseño visual de los contenidos para Instagram, en estrecha colaboración con la Community Manager. Nuestro objetivo no era simplemente “embellecer” el feed, sino utilizar el diseño como vehículo estratégico para reforzar el posicionamiento de marca, mejorar el engagement y conectar emocionalmente con una audiencia digital cada vez más fragmentada.
Reto
Instagram se había convertido en el canal más importante para la conversación visual con nuestras clientas. Pero el reto no era llenar el muro de piezas atractivas: era construir consistencia, transmitir valores y convertir interacciones en relaciones sostenibles. La estética debía estar al servicio de la estrategia.
Metodología
1. Investigación contextual
Estudio de benchmarks del sector cosmético y análisis de tendencias en comportamiento visual (paletas, estilos, formatos).
2. Cocreación estratégica
Alineación con voz de marca, campañas globales y KPIs de cada publicación.
3. Iteración basada en datos
Ajustes en función de métricas clave como tasa de guardado, comentarios significativos o clics en perfil.
Tipos de contenido desarrollados
Una selección de piezas que diseñé para el muro de Instagram de Yves Rocher, cada una con un objetivo estratégico claro.
Diseños que activan
Acciones pensadas para mover a la audiencia: lanzar, convertir, hacer clic, participar.
La Revolución del Lifting
Diseño de campaña para el lanzamiento de la línea antiedad Lifting Végétal, basada en Colágeno Vegetal. La dirección de arte fue desarrollada en coherencia con el posicionamiento premium del producto, reforzando visualmente su carácter innovador y natural.
La línea Lifting Végétal fue protagonista de un artículo en Woman.es, donde se destacaron sus beneficios cosméticos y su origen vegetal.
Sorteo Sensitive Camomille
Diseño para sorteo dirigido a generar engagement orgánico. Los sorteos eran concebidos como aceleradores de comunidad, no solo como acciones puntuales.
Objetivo: aumentar seguidores cualificados y mejorar alcance sin inversión en paid media.
Beauty To Go
Campaña para promocionar formatos de viaje. El reto fue transmitir portabilidad, frescura y conveniencia en un solo golpe visual.
Estrategia visual clara y limpia para usuarios que buscan soluciones prácticas.
Diseños que conectan
Contenido que crea relación, empatía, comunidad.
Blue Monday
Diseño con propósito emocional, creado para reforzar la conexión humana con la marca en una fecha reconocida por su carga negativa.
Uso estratégico del storytelling visual y la oferta de un 50% de descuento en productos azules para transformar un día melancólico en una oportunidad de optimismo y vínculo.
Sorteo Día de la Amistad
Diseño pensado para celebrar el amor en todas sus formas y fortalecer la comunidad.
Estrategia visual y narrativa que invita a la participación mediante un sorteo de un kit exclusivo, transformando el Día de la Amistad en una experiencia compartida y emocional.
+100K en comunidad
Diseño conmemorativo para celebrar el crecimiento de la comunidad de Yves Rocher en Instagram.
Creamos una experiencia visual cálida y emocional, acompañada de un regalo relajante para agradecer la fidelidad de nuestras usuarias.
Objetivo: fortalecer el vínculo marca-comunidad desde un enfoque emocional y humano, y fomentar la participación orgánica.
Diseños que orientan
Contenido pensado para guiar, informar y generar confianza.
Campañas que educan sin perder impacto visual, ayudando a la audiencia a tomar decisiones más conscientes.
Skin Day
Celebramos la diversidad con un mensaje claro y accesible: cada piel merece un cuidado especial. Visualmente, se buscó transmitir bienestar, simplicidad y cercanía, alineado con los valores de la cosmética natural.
Objetivo: impulsar la conversión mediante una oferta atractiva, generando además reconocimiento del portafolio facial.
Resultado
- Feed unificado visualmente, sin perder dinamismo ni adaptabilidad al contenido del momento.
- Mayor interacción promedio por publicación (engagement analizado pre y post rediseño).
- Alineación con campañas globales sin perder adaptabilidad al mercado español.
- Aprendizaje continuo sobre lo que realmente conecta, más allá de los “likes”: lo que se guarda, se comenta, se comparte.
El diseño no solo embellece, sino que construye relaciones auténticas y sostenibles: cada pieza visual es una oportunidad para conectar, emocionar y fortalecer la comunidad.Natalia Marco