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Seguros El Corte Inglés | Rediseño Visual y Optimización Publicitaria
Al incorporarme como diseñadora visual para El Corte Inglés Seguros, me enfrenté al reto de adaptar mi experiencia en moda y cosmética a un sector más técnico. El objetivo era claro: alinear la comunicación visual publicitaria con la nueva identidad digital de la marca y optimizar su rendimiento en campañas de paid media.
Reto
La marca había actualizado su web con un diseño más moderno y accesible, pero las creatividades de display y social no reflejaban esa evolución.
Las piezas existentes presentaban inconsistencias visuales, baja efectividad y no seguían buenas prácticas de diseño digital.
Estrategia
Mi primer paso fue realizar una auditoría visual completa de las piezas en circulación. Detecté una desconexión entre la experiencia web y los anuncios, lo que podía comprometer la conversión.
Propuse una evolución visual y cualitativa, aprobada tanto por El Corte Inglés como por la agencia de medios. Esta propuesta se centró en:
- Coherencia gráfica con la nueva web.
- Jerarquía clara: propuesta de valor → CTA → branding.
- Tipografía legible y contundente.
- Contraste cromático eficaz.
- Eliminación de ruido visual.
- Uso de imágenes humanas con dirección visual hacia la acción.
Ejecución
1. Display Marketing (DV360)
Diseño de banners estáticos y HTML5 en múltiples formatos, optimizados para conversiones.
2. Meta Ads
Facebook Carrusel (Loyalty):
campañas orientadas a productos complementarios al seguro contratado. Diseño narrativo, secuencial y enfocado en conversión.
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Top Funnel:
imágenes estáticas y vídeos en MP4 con enfoque aspiracional e informativo.
Pruebas A/B y optimización
Todas las creatividades fueron testadas con variantes (colores, imágenes, CTA, etc.). Algunos insights relevantes:
- El CTA en verde funcionó mejor que en naranja.
- Las imágenes estáticas superaron al vídeo por su claridad visual.
- Se ajustaron zonas seguras para evitar cortes en ciertos placements.
Resultados
- Coherencia gráfica con la nueva web.
- Mejora notable del CTR y la tasa de conversión.
- Refuerzo de la coherencia visual entre campañas y experiencia web.
- Aprobación de la nueva línea gráfica por parte de los stakeholders.
- Implementación de la línea visual en todas las verticales (auto, hogar, salud…).
Esta experiencia consolidó mi perfil como diseñadora visual estratégica, combinando creatividad, criterio UX y foco en resultados. Transformé unas campañas inconexas en una experiencia publicitaria sólida, moderna y coherente.
Diseñar para vender no significa renunciar a la belleza. Significa entender al usuario, seducir con propósito y comunicar con claridad.Natalia Marco
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