TELVA

TELVA | Diseño Editorial

En enero de 2014 me incorporé al equipo digital de TELVA, una de las cabeceras femeninas más emblemáticas del panorama editorial español. Para mí, fue más que una colaboración profesional: TELVA siempre estuvo presente en mi vida personal. Desde pequeña, cada número de la revista formaba parte de mi hogar, lo que convertía este proyecto en un verdadero sueño cumplido.

Mi labor se centró inicialmente en tareas digitales, pero pronto se amplió hacia el diseño editorial impreso, un terreno que me apasiona profundamente. Esta oportunidad me permitió combinar dos áreas clave de mi perfil: la dirección de arte digital y el diseño gráfico editorial.

Reto

Uno de los mayores desafíos fue diseño editorial impreso adaptar un enfoque digital al lenguaje visual de una publicación tradicional en papel, manteniendo la coherencia estética de la marca TELVA. Además, el proyecto requería diseñar múltiples piezas gráficas para distintos formatos y canales: papel, digital, cartelería para eventos y más.

En 2015, TELVA organizó los Workshops de Fashion Styling & Personal Shopper, un evento de formación de alto nivel impulsado por la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial. El reto fue construir una identidad visual sólida y coherente para el evento, capaz de conectar con el universo de la revista y su comunidad lectora.

Proceso

El proceso creativo incluyó:

• Diseño editorial impreso: maquetación y dirección de arte para soportes físicos publicados en TELVA.
• Adaptaciones digitales: banners y formatos para web y redes, manteniendo la identidad gráfica editorial.
• Material promocional físico: roll-ups y soportes de gran formato para el evento formativo.
• Coordinación visual: respetar las guías gráficas de la revista, incorporando toques contemporáneos sin perder elegancia.

Durante el desarrollo, reflexioné activamente sobre las particularidades de cada medio. El diseño digital aporta interacción, dinamismo y posibilidad de incluir recursos multimedia; el editorial impreso, en cambio, ofrece una experiencia sensorial donde texturas, acabados como el stamping o el troquelado juegan un papel protagonista. Comprender ambas disciplinas fue fundamental para construir una propuesta visual coherente, eficaz y alineada con los objetivos del proyecto.

Insight profesional: Editorial vs. Digital

Aunque comparten principios visuales comunes —composición, jerarquía, ritmo—, el diseño editorial y el diseño digital requieren enfoques distintos.

Mientras el formato editorial permite explorar materiales, texturas y técnicas de impresión como el stamping o el troquelado, el digital apuesta por la interacción, el movimiento y los elementos audiovisuales. La experiencia del usuario varía de forma radical: en papel, la navegación es directa, lineal y táctil; en digital, es estructurada, guiada y muchas veces no secuencial.

Otro aspecto clave es la resolución: en diseño digital, 72 ppp suele ser suficiente; en cambio, el soporte impreso exige 300 ppp o más, para garantizar nitidez y precisión visual.

En resumen:

Resultado

El proyecto se publicó en abril de 2015 bajo el número editorial 912 de TELVA. Los materiales diseñados para el evento se distribuyeron tanto en la revista impresa como en formatos digitales, ampliando su impacto y alcance.

Este trabajo no solo representó una experiencia personal significativa, sino que también me permitió consolidar mi perfil como diseñadora versátil, capaz de moverse entre entornos impresos y digitales sin perder cohesión visual ni narrativa.

Un proyecto que unió técnica, emoción y estrategia gráfica, dentro de una cabecera histórica que forma parte del imaginario colectivo español.